Získávání informací o obchodním trhu, zákaznících, konkurenci, rizicích a tržních příležitostech zajišťuje marketingový výzkum. Bez informací získaných marketingovým výzkumem nelze zpracovat kvalitní firemní strategii a marketingový plán.
Díky marketingovému výzkumu poznáme svého zákazníka. Jsme schopni nabídnout produkty, o které je zájem. Dokážeme stanovit optimální ceny našich produktů a služeb. Komunikujeme mnohem efektivněji a ověřujeme si, zda naše prodejní kanály fungují.
Marketingový výzkum usměrňuje naše rozhodování a my jsme schopni budovat silnou a atraktivní značku.
U spotřebitelského marketingového výzkumu zjišťujeme potřeby zákazníků. Jak uspokojují své požadavky, jak nakupují, jak nahlíží na naše a konkurenční produkty.
Nabízený produkt posuzujeme z hlediska odezvy zákazníků – jak produkt vnímají, jaké mají očekávání a jak bude námi nabízený produkt užíván.
Pro tvorbu naší cenové strategie je důležitý průzkum zaměřený na ceny našich a konkurenčních výrobků. Zjišťujeme, jak je vnímána cena našich výrobků, zda odpovídá představám našich zákazníků a posuzujeme jejich reakce na případné cenové výkyvy našeho zboží. Cenu porovnáváme také s konkurenčními cenami srovnatelných produktů.
Při výzkumu distribučních kanálů posuzujeme, zda je naše zboží nabízeno optimálními cestami a spotřebitel může zvolený distribuční kanál k nákupu použít.
Znát požadavky trhu a potřeby spotřebitelů znamená vědět, kam cílit propagaci a nabídku a jakou zvolit strategii prodeje.
Bez kvalitního a opakovaného marketingového průzkumu není možné nabízet produkty dle potřeb zákazní a tak nelze úspěšně rozvíjet obchod.
Jak efektivně provést marketingový průzkum, který splní požadovaná očekávání, poradí nebo průzkum i zrealizuje zkušená marketingová agentura. Mezi zkušené marketingové agentury s dlouholetou praxí a referencemi určitě patří společnost ANERI s.r.o. z Liberce.
http://www.aneri.cz/cs/marketing/marketingove-pruzkumy/
